都在使用 AI 时，你如何脱颖而出

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此时此刻，你身边已经有成群的 AI 智能体在运行着一切。至少，你的浏览器里开着好几个 Claude 或 ChatGPT 的标签页。你感觉自己领先于世界，同时 juggling 着这么多项目，还额外工作了很多小时。你的朋友们不明白你怎么能做到这么多，却还像以往一样兴奋。你的同行和竞争对手无法追上你的硅基大军，他们还在苦苦思索如何保住工作。

你，本质上，正在让自己成为王者……

……一个死寂互联网中的王者。

每个在网上待得够久的人都知道品牌和差异化的价值。公司投入疯狂的努力和金钱来向世界营销自己。但品牌的重要性远不止汽车和手机的范畴。我对特斯拉或苹果并不太在意，但我非常在意每一个独特的个体。

你，作为一个生活在社会中的人，能否生存，取决于你的客户、读者、雇主和伴侣能否看到你的存在。在我使用的这个词的意义上，他们脑海中对你的印象就是你的品牌。

营销有如此负面的含义和认知，这很可悲，尽管可以理解，但当我们向世界和他人展示自己时，我们总是在玩这个游戏。我们是活着的假面舞会，根据情境不断地在不同场合切换。例如，我在这个博客中的品牌就是那个从人类视角思考 AI 的人。

有些人成功地将他们的真实性和独特性，纯粹而原始地强加给世界，对他们来说，自我形象与他人眼中的形象合二为一，但这样的人是稀有物种。即使是那些声称做相反事情的人，仍然在玩面具游戏：他们是"我不在乎营销"的人，这本身就是一种品牌。

举一个近代最著名的例子：史蒂夫·乔布斯。他在二十年的每个舞台上都穿着相同的黑色高领毛衣。苹果的品牌，当时地球上最有价值的企业品牌，建立在一个个人品牌之上。或者举一个同样著名但较少被讨论的人物：欧内斯特·海明威。小说是小说，但与此同时，他有意地构建了在巴黎咖啡馆写作、打拳击、钓鱼、喝酒、参加战争和斗牛的形象。他的生活和风格是同一个产品，被一起精心打造。

所以，"品牌"是人类状况的一个普遍方面。我必须说，我很想用一个不同的词，比如身份或性格，但品牌更好地捕捉了我想告诉你的东西。就你对品牌的自由意志而言，它仅限于你是否自觉地建立它。

这是不可避免的，如果你想存在的话。

然而，你可以选择不这样做。你可以拒绝玩这个游戏。你可以"不存在"。然后，你将隐形。你将成为周围所有人光芒投下的影子。但没有人真的想成为影子。所以我的问题是：

你为什么在所有事情上都使用 AI？

让我们关注一个在互联网上销售产品或服务的人，然后你可以将这些见解应用到你的情况中，决定什么适用于你，什么需要更多思考。对于这个问题，在线企业家的明显答案是双重的：

• 使用 AI 极其省时、简单且便宜；如果你知道几个技巧，你就能"欺骗"99%的潜在客户，让他们意识不到你使用了 AI。这简直是显而易见的。
• "为什么不呢？当可见的品牌才是人们关心的，其余的都无关紧要？文案很重要，但现在没有比 AI 更好的文案写手了，没有访客来到我的网页后会认为他们刚刚读到了垃圾内容。"

第一个是绝对正确的。

第二个是大错特错的。

正是在这两个答案之间的冲突中，我的论点得以展开：如果你这样做，几年后你会发现自己深陷品牌债务。

但让我们先承认你的反应，因为这是完全可以理解的：它有效。你行动更快，完成更多，结果你的竞争对手必须更快更好。但这是一种属于人类时代互联网的心态。很快，登陆你页面或博客的许多访客将不再是人类。再晚一点，将没有一个会是人类。

人类无法区分你的作品和你的垃圾内容，无论是邮件还是小说，文案还是博客文章，但 AI 绝对可以。

在 AI 时代，如果你假设你在向人类销售，你的营销是针对我和像我这样的人，那你正在犯一个严重的错误。

而这有什么重要的呢？是人是 AI 又有什么关系？AI 智能体能够区分垃圾内容这一事实，并不意味着这样做容易或便宜。

错了。

品牌是人类关心的东西，那是我们可以用作差异化因素的东西，但 AI 可以关心一切。对于 AI 智能体来说，把每一个小细节都考虑进去是微不足道的，只是多几个 token，多几美分。做一次稍微深入的调查或尽职调查的边际成本可以忽略不计，然而边际收益却是巨大的。

因为正是在这些细节中，AI 智能体将在一个每个上网的人都在所有事情上使用 AI的世界中发现差异。

这就是世界的终极命运：一片 AI 的海洋，只有几个血肉之躯的岛屿。

所以，如果你继续那条每天都在推动你越来越依赖 AI 的毁灭之路，要知道你陷入了巨大的麻烦。

但让我更进一步。AI 可以识别垃圾内容，而且这样做容易且便宜（或者，至少是值得的）。但为什么人类会在意网站、博客或论文上的内容是否由 AI 生成呢？

答案需要一个小小的逻辑论证。

因为"卖方"的每个人都在使用 AI，他们也在迫使"买方"的每个人使用它。推论是这样的：因为用 AI 创造东西便宜又快捷，所以东西太多了，我们需要一个成功率高的标准来剔除大部分低质量的东西。最简单的启发式方法当然是忽略垃圾内容。哦，但要做到这一点，普通人需要使用 AI 智能体，对吧？好吧，你认为世界需要多长时间才能采用这种新范式，人们向他们的个人助理询问一切，外包每一个决定？

这已经正在发生。

在未来几年，互联网将变得面目全非。AI 智能体将调解大多数，如果不是全部，在线互动。这是一场 race to the bottom，是的，但已经是不可避免的了。垃圾内容已经注定了开放互联网的命运，唯一的解决方案是 1）固守阵地，2）使用同样强大的盾牌，即一群 AI 智能体，在网络上搜寻和侦察生命。

默认将是："嘿，智能体先生，忽略你找到的所有垃圾内容。"

没有人喜欢一个负债的品牌。

任何仍在打磨和培养自己品牌的人，将在后人类互联网中成为奢侈品。这些品牌将变得稀缺，因此有需求，因此有价值。人们将有动力不惜一切代价去寻找那些人，而且，多亏了他们强大的 AI 智能体，这样做将是轻而易举的。

至于你，我很确定如果你一直依赖 AI，你在未来客户眼中根本没有让自己与众不同。

决定是否甚至考虑你的产品或服务的 AI 智能体，会知道你是否除了你认为人类能看懂的东西之外，投入了零努力和关心。如果你过多地利用当今流行的表演性，要知道你无法欺骗一个比你更聪明的 AI。它们会知道你的品牌是好的，出于诚实、原则和创造伟大事物的意愿，还是它只是为了我们低劣的人类眼睛看起来好。

所有这些都是一个根本性变化的体现。

很抱歉要拿走你的优势。我知道当人类是你的潜在消费者时，在所有事情上使用 AI 太方便了。但随着时间的推移，每个人都会出于安全或效率原因采用 AI 时代。在一片垃圾内容的海洋中，拥有一套防垃圾内容的防护服是必须的。

所以，你需要重新考虑 AI 能看懂的一切，作为你个人品牌的一部分。不仅仅是 logo、名称、口号等。你必须想象你的目标受众能读懂任何东西。它能看到你试图在质量上少花些功夫。想想这个类比：与人类不同，AI 有 X 光视力，所以你需要关心你衣服下面藏着什么。

或者举这个例子。SEO 存在是因为搜索很浅；你要么在第一页，要么就不存在。然而，阅读第五十页对 AI 智能体来说没有任何成本。这意味着瓶颈不再是"它们能找到你吗？"而是"一旦它们找到你，有什么理由选择你？"被找到曾经是困难的部分。现在它是容易的部分。值得被找到是现在唯一重要的事情。这与从"如何做"到"做什么"的转变是同样的转变。

要明白，AI 不会总是只站在你这边。

在听到我讲述这个警告后，你会立即试图找到一个理由，为什么这不适用于你；为什么你，与其他人不同，是安全的。"我编辑了我的 AI 垃圾内容"之类的。或者也许你正在采取更多预防措施：你有你的定制智能体工具和 Claude 技能，以及你的 Pangram-proof 文案和每一个更新，你就在那里，带着你愿意成为第一人的态度。

这就是让你脱颖而出所需要的，对吧？

但你又错了：一年后，你那些小把戏对 2027 年 AI 智能体的力量，包括那些被训练成检测器的，会有多有效？它们被指示要不惜一切代价检测垃圾内容。要回答这个问题，你只需要回想 2025 年初，认真问自己是否为今天做好了准备，为 Claude Code 和 OpenClaw，以及建立在真正有效的智能体之上的整个生态系统。

你知道真相：你毫无防备。

就你依赖 AI 做一切事情而言，你，本质上，是炮灰。你是诱饵。

一个 AI 世界意味着在每个层面上瓶颈和权衡的重新配置。

你需要从第一性原理重新思考你做什么以及如何做。那些做得好的人会脱颖而出。已经认真对待这个问题的人的例子，Andrej Karpathy、Scott Alexander、Gwern、Tyler Cowen、Paul Graham，是"为 AI 写作"的人群。

然而，如何做好这比看起来要棘手得多。人类心理学很容易，因为我们是不变的；试着把同样的技巧应用到一个每几个月技能和智慧就翻倍的生物身上。唯一能把你从被鲨鱼智能体吞噬的命运中拯救出来的东西，是真实的区别，从 AI 的视角来看。

而这，讽刺的是，需要一个人类大脑来弄清楚。

如果你真的相信 AI 时代，如果你认为定制个人助理即将到来，而且我确信如果你读到这里，你属于这个群体，那么你不能只停留在对 AI 未来有利的事情上。在所有事情上使用 AI 除了cognitive decline之外，还有重要的缺点。

你需要意识到我们要去哪里。你需要意识到 AI 将调解人类所做的一切。你需要意识到这意味着你需要保持人性。

原文链接: How to stand out when everyone uses AI

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